自2025年起，中国的马拉松赛事管理体系不断优化与完善。中国田径协会出台了一系列文件，例如《进一步规范马拉松赛事相关工作的通知》，旨在全面促进马拉松赛事的安全、有序、高质量举办，推动赛事发展从数量向质量的转型。

在2026年3月发布的《国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》中，明确提出“加快建设体育强国”的战略目标，强调要积极发展群众体育并广泛推广全民健身活动。

如今，马拉松赛事早已不仅仅是竞技的舞台，它更是城市文化、经济发展和社会温度的交融点。全国范围内，马拉松赛事迅速崛起，赛事体系日益成熟，成为建设体育强国的重要实践场所。

根据中国田径协会的统计数据，2025年我国共举办594场马拉松赛事，其中全程马拉松235场、半程马拉松359场。虽然与2024年的696场相比有所减少，但赛事体系的整体运行更加聚焦和规范。

本报告围绕经济影响和社会效益两个方面，系统研究马拉松赛事的综合效益。我们选取了14场A1类认证赛事作为样本，这些赛事的举办地覆盖北上广深等一线城市，具备大规模和规范组织的特点，展示了国内马拉松高质量发展的标杆。具体赛事包括：上海、北京、广州、成都、兰州、厦门、无锡、重庆、南京、武汉、天津、西安、杭州和深圳马拉松。通过对这些赛事的经济数据分析，我们计算出其在城市品牌、文化传播和生态环境建设等多个维度的影响。

一

14场马拉松赛事的经济影响分析

近年来，马拉松赛事在经济发展方面的成果显著，这条42.195公里的赛道不仅联结了文旅、康养与商贸等多个领域，还形成了一条贯穿赛前、赛中、赛后的全周期消费链，使得赛事经济效应愈发明显。

直接经济影响主要体现在以下三个方面：首先，赛事吸引了众多观众在举办地进行消费，带动住宿、餐饮、旅游和交通等行业的收入；其次，赛事运作带来了门票、衍生品销售及赞助广告等相关收入；最后，赛事的举办还带动了场馆设施和城市基础设施的投资。

14场样本赛事为举办地城市创造的直接经济影响总额达到54.58亿元，平均每场赛事贡献3.90亿元。住房率较高的上海和北京马拉松等赛事则达到了超过6亿元的直接经济影响。

体育赛事消费在直接经济影响中占据重要地位。参赛者、观众及其他参与人员的消费行为，不仅包括核心消费（如票务、参赛注册及装备购置），还涉及到相关消费（如交通、餐饮及购物等），显示出赛事经济的多维性。

数据显示，赛事共拉动消费46.10亿元，其中核心消费和相关消费分别占据4.15亿元和41.95亿元。尤其是在上海、北京和广州马拉松中，消费总额也均超出5亿元。

赛事组委会通过联动地区优质资源，结合体育、文化、旅游等多元内容，持续激发消费活力，为地区经济注入了新的动力。

例如，2025年北京马拉松的消费拉动达6.49亿元，其中核心消费6496.72万元，而相关消费则达到5.84亿元，人员的消费体验十分丰富。

2025年成都马拉松赛事还显示，外地参赛者中有大多数表示在未来有可能再次前往成都旅游，推荐成都旅游的意愿也随之上升。

间接经济影响则是指由直接经济影响所引发的次级效应，涵盖了拉动相关产业发展、增加税收及促进就业等方面的综合体现。

二

14场马拉松赛事的社会效益分析

马拉松赛事的魅力远不止于比赛本身，它作为重要的社会平台，促进了城市品牌形象、健康生活及文化传播等多重功能的实现。

通过马拉松，城市形象得以传播，文化得以交流，尤其是在赛事的举办过程中，常常能够见到地方特色的赛事文化渗透，反映出城市的精神风貌和文化底蕴。

例如，2025年成都马拉松通过赛事与城市形象相结合，调查数据显示，参赛者对赛事与城市形象的契合度高达71.8%。此外，通过媒体传播，赛事的影响力更是得到了极大提升，媒体报道传播价值超5亿元的城市赛事不在少数，进一步扩大了城市的知名度。

赛事同时也推动了生态环境的建设与市民的环保意识提升，厦门和广州等城市通过践行可持续发展理念，积极倡导绿色生活方式，有效提升了公众对环保的认识。

未来，随着外部环境变化及赛事制度的完善，马拉松赛事将在品牌化、特色化和绿色发展方面不断升级，继续在推动健康中国和体育强国建设中发挥愈发重要的角色。